DE/Marketing Kommunikationspolitik
Aussgangsüberlegungen
Auf Basis der ersten vorliegenden Brandingelemente für die neu entstehende OOo-CI (OpenOffice.org-Corporate-Identity) [1], wurden die folgenden Designentwürfe für die Kommunikation auf Messen, Kongressen und Veranstaltungen entwickelt.
Die erheblichen Vorteile für das OpenOffice.org-Projekt, Marketingkonzepte auf Basis einer international ausgerichteten, einheitlichen OOo-CI zu entwickeln, wurden auf der OOoCon 2010 vom Internationalen-Marketing ausgeführt [2].
Ferner trägt der Ansatz, nur die verabschiedeten Brandingelemente einzusetzen dazu bei, die zukünftigen Design-Entwürfe einfacher an die sich weiterentwickelnde neue OOo-CI anzupassen.
Die vorliegenden Vorschläge sind Teil der Umsetzung des Strategic-Marketing-Plans (SMP) [3] für OpenOffice.org und dienen der Konkretisierung des Gliederungspunktes Kommunikationspolitik (Kapitel 12.5) [4] mit seinem Unterpunkt Materials (Kapitel 12.5.8) [5].
Um weitere Bezugsadressen für die Herstellung von Messe-, Kongress- und Veranstaltungsmaterialien, denen gute Erfahrungen mit der Auftragsabwicklung zu Grunde liegen, wird gebeten.
Messe-, Kongress- und Veranstaltungsmaterialien
Flyer
| Entwurf | Beschreibung | Status | Bestand | Bezugs-
adresse |
Einsatz-
erfahrungen |
|---|---|---|---|---|---|
  |
Business-Flyer |
Abgeschlossen Änderungsvorschläge bis zum neuen OOo-Release erwünscht. |
2.000 | Team OOo | Erfahrungsbericht CeBIT 2011 |
  |
eGovernment-Flyer |
Nicht abgeschlossen Ein Flyer-Text mit eGovernment-Themen muss noch formuliert werden. |
0 | Flyer-Alarm | |
  |
New Version 3.3-Flyer |
Abgeschlossen |
2000 | Team OOo | Erfahrungsbericht CeBIT 2011 |
  |
New Version 3.4-Flyer | Nicht abgeschlossen Aktualisierung folgender OOo 3.4 Seiten:
|
0 | Flyer-Alarm | |
  |
Community-Flyer |
Nicht abgeschlossen Der Text-Vorschlag muss um 50% gekürzt werden. |
0 | Flyer-Alarm | |
  |
Development-Flyer |
Nicht abgeschlossen Engl. Version muss übersetzt und Textvorschläge müssen gegebenenfalls ergänzen werden. |
0 | Flyer-Alarm |
RollUp-Poster für Kongresse u. Veranstaltungen
| Entwurf | Beschreibung | Status | Bestand | Bezugs-
adresse |
Einsatz-
erfahrungen |
|---|---|---|---|---|---|
 |
Business-Poster |
Abgeschlossen Änderungsvorschläge bis zum neuen OOo-Release erwünscht. |
1 | Team OOo | Erfahrungsbericht CeBIT 2011 |
 |
New Version 3.3- Poster |
Abgeschlossen |
1 | Team OOo | Erfahrungsbericht CeBIT 2011 |
 |
New Version 3.4- Poster |
Nicht abgeschlossen Unterbegriffe für - New Version 3.4 - müssen noch formuliert werden. |
0 | Flyer-Alarm | |
 |
Community-Poster |
Abgeschlossen Änderungsvorschläge bis zum neuen OOo-Release erwünscht. |
1 | Team OOo | Erfahrungsbericht CeBIT 2011 |
 |
Development-Poster |
Abgeschlossen Änderungsvorschläge bis zum neuen OOo-Release erwünscht. |
0 | Flyer-Alarm |
Panel-Poster für Messen
| Entwurf | Beschreibung | Status | Bestand | Bezugs-
adresse |
Einsatz-
erfahrungen |
|---|---|---|---|---|---|
  |
Panel-Poster Beispiel: Standaufbau CeBIT 2011 |
Abgeschlossen Änderungsvorschläge bis zum neuen OOo-Release erwünscht. |
3 | Team OOo | Erfahrungsbericht CeBIT 2011 |
Visitenkarten
| Entwurf | Beschreibung | Status | Bestand | Bezugs-
adresse |
Einsatz-
erfahrungen |
|---|---|---|---|---|---|
 |
Visitenkarten |
Abgeschlossen Sollten neben den Positionen - CoLead - und - Community-Member - weitere OOo-Positionen eine eigenständige Visitenkarte rechtfertigen, werden Vorschläge mit Begründung erbeten. |
0 |
Partnerkonzept
| Entwurf | Beschreibung | Status | Bestand | Bezugs-
adresse |
Einsatz-
erfahrungen |
|---|---|---|---|---|---|
 |
Partnerkonzept | Nicht abgeschlossen Das OOo-SUN-Layout des Messestandes muss noch in das neue OOo-Layout geändert werden. |
Down- load |
Partner- konzept |
Merchandising Materialien
Neben dem neuen OpenOffice-CI-Design könnten die Merchandising-Produkte auch zusätzlich mit einem Slogan versehen werden, der die Markt-Positionierung von OpenOffice.org gegenüber den anderen im Markt befindlichen Office-Produkte noch einmal stärkt. In Ergänzung zu den aufgeführten Vorschlägen wird noch um weitere Ideen für Slogans gebeten.
Da eine Unterstützung für die Positionierung von OpenOffice.org durch Merchandising-Produkte nur durch eine langfristige Konzeptumsetzung Wirkung zeigen kann, sollte bei der Auswahlentscheidung die langfristige Finanzierbarkeit verschiedener Produkte geklärt und eine Abgrenzung zum Incentive-Konzept vorgenommen werden.
Dabei müsste geklärt werden, welche Produkte kostenlos bzw. kostenpflichtig abgegeben werden sollten und welche Produktauswahl für Merchandising-Aktivitäten in Abstimmung mit einem Incentive-Konzept erfolgen sollte.
Die CeBIT 2011 hat gezeigt, dass es ein hohes Interesse an den folgenden Merchandising-Produkten für OpenOffice.org geben würde:
- OOo-Shirts
- OOo-Sticker
- OOo-Aufkleber
- OOo-Kugelschreiber
- OOo Becher
- OOo-CDs
- OOo-USB-Sticks
Shirts
| Entwurf | Beschreibung | Status | Bestand | Bezugs-
adresse |
Einsatz-
erfahrungen |
|---|---|---|---|---|---|
  |
Polo-Shirt | Abgeschlossen Änderungsvorschläge bis zum neuen OOo-Release erwünscht. |
0 | ||
  |
T-Shirt | Abgeschlossen Änderungsvorschläge bis zum neuen OOo-Release erwünscht. |
0 | Erfahrungsbericht CeBIT 2011 |
Sticker
| Entwurf | Beschreibung | Status | Bestand | Bezugs-
adresse |
Einsatz-
erfahrungen |
|---|---|---|---|---|---|
 |
OpenOffice.org-Button OpenOffice.org-Sticker |
Abgeschlossen Änderungsvorschläge bis zum neuen OOo-Release erwünscht. |
0 0 |
Erfahrungsbericht CeBIT 2011 |
Aufkleber
| Entwurf | Beschreibung | Status | Bestand | Bezugs-
adresse |
Einsatz-
erfahrungen |
|---|---|---|---|---|---|
  |
Aufkleber für Postkartenversand | Abgeschlossen Änderungsvorschläge bis zum neuen OOo-Release erwünscht. |
0 | Erfahrungsbericht CeBIT 2011 |
Becher
| Entwurf | Beschreibung | Status | Bestand | Bezugs-
adresse |
Einsatz-
erfahrungen |
|---|---|---|---|---|---|
  |
Becher | Abgeschlossen Änderungsvorschläge bis zum neuen OOo-Release erwünscht. |
0 0 |
CD/DVD
| Entwurf | Beschreibung | Status | Bestand | Bezugs-
adresse |
Einsatz-
erfahrungen |
|---|---|---|---|---|---|
 |
CD/DVD-Cover CD/DVD-Label |
Abgeschlossen Änderungsvorschläge bis zum neuen OOo-Release erwünscht. |
0 | Erfahrungsbericht CeBIT 2011 |
Tasche
| Entwurf | Beschreibung | Status | Bestand | Bezugs-
adresse |
Einsatz-
erfahrungen |
|---|---|---|---|---|---|
  |
Tasche |
Abgeschlossen Änderungsvorschläge bis zum neuen OOo-Release erwünscht. |
0 0 |
Incentive Materialien
Die kostenlose Abgabe von teuren Merchandising-Produkten auf Messen/Events dürfte, wie dies auch die CeBIT 2011 mit dem Verschenken von T-Shirts gezeigt hat, eher zu Mitnahmeeffekten, als zu einer nachhaltigen Wirkung in Bezug auf eine OpenOffice.org-Thematisierung und -Nutzung bei den Usern führen.
Daher liegt dem dargestellten Incentive-Konzept die Überlegung zugrunde, mit verschiedenen OOo-Boxen ein Anreizsystem für Messen/Events zu schaffen, die es den Besuchern nach einer entsprechenden Ankündigung in der Messe-PM ermöglicht, mit guten Projektvorschlägen, Bug-Reports oder Development-Beiträgen die Boxen auf den Veranstaltungen kostenlos zu erwerben.
Die Möglichkeit diese Produkte nur als Anerkennung für einen OOo-Beitrag zu erhalten, führt auch zu einer zusätzlichen Exklusivität der angebotenen Incentive-Produkte.
Sollte sich ein Interesse für den Kauf von OOo-Boxen zeigen, müsste ein eigenständiges Incentive-Design für die Boxen-Produkte entwickelt werden.
Bei den heutigen Downloadraten ist die PrOOo-Box, die mit ihrer „Works“ Orientierung nie einen konzeptionellen Ansatz für die OOo-Marketingpolitik hat erkennen lassen, überholt und auch als Spendenkonzept für die OOo-Community hat dieses Boxen-Konzept, wie dies die zurückliegenden Abverkaufszahlen des ehemaligen OOoD e.V. gezeigt haben, ausgedient.
Mit einer Neupositionierung des Boxen-Konzeptes als ein Baustein zukünftiger Community-Bindungs- und -Anerkennungspolitik, die in der Vergangenheit von der Führung sträflich vernachlässigt wurde, könnten die verschiedenen OOo-Boxen, eine strategische Community-Politik in unterschiedlichen Zielgruppen sehr hilfreich unterstützen und zu einer Profilbildung der OpenOffice.org-Community gegenüber anderen Office-Projekten beitragen.
Für die möglichen Zielgruppen einer strategischen OpenOffice.org-Community-Politik könnten folgende Boxen-Konzepte entwickelt werden:
User Incentives
| Entwurf | Beschreibung | Status | Bestand | Bezugs-
adresse |
Einsatz-
erfahrungen |
|---|---|---|---|---|---|
 |
Basic Box
|
Abgeschlossen Box-Design muss noch entworfen werden. Eigenständiges Incentive-Design für die Produkte muss noch entworfen werden. |
0 | ||
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Professionell Box
|
Abgeschlossen Box-Design muss noch entworfen werden. Eigenständiges Incentive-Design für die Produkte muss noch entworfen werden. |
0 |
Business Incentives
| Entwurf | Beschreibung | Status | Bestand | Bezugs-
adresse |
Einsatz-
erfahrungen |
|---|---|---|---|---|---|
 |
Business Box
|
Abgeschlossen Box-Design muss noch entworfen werden. Eigenständiges Incentive-Design für die Produkte muss noch entworfen werden. |
0 | ||
 |
Enterprise Box
|
Abgeschlossen Box-Design muss noch entworfen werden. Eigenständiges Incentive-Design für die Produkte muss noch entworfen werden. |
0 |
Developer Incentives
| Entwurf | Beschreibung | Status | Bestand | Bezugs-
adresse |
Einsatz-
erfahrungen |
|---|---|---|---|---|---|
 |
Developer Box
|
Abgeschlossen Box-Design muss noch entworfen werden. Eigenständiges Incentive-Design für die Produkte muss noch entworfen werden. |
0 |
