Difference between revisions of "DE/Marketing Kommunikationspolitik"

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(Business Incentives)
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==Ausgangsüberlegungen==
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Auf Basis der ersten vorliegenden Brandingelemente für die neu entstehende OOo-CI (OpenOffice.org-Corporate-Identity) [http://ui.openoffice.org/VisualDesign/OOo3_refresh.html], wurden die folgenden Designentwürfe für die Kommunikation auf Messen, Kongressen und Veranstaltungen entwickelt.<br /><br />Die erheblichen Vorteile für das OpenOffice.org-Projekt, Marketingkonzepte auf Basis einer international ausgerichteten, einheitlichen OOo-CI zu entwickeln, wurden auf der OOoCon 2010 vom Internationalen-Marketing ausgeführt [http://www.ooocon.org/index.php/ooocon/2010/paper/view/215/168].<br />Ferner trägt der Ansatz, nur die verabschiedeten Brandingelemente einzusetzen dazu bei, die zukünftigen Design-Entwürfe einfacher an die sich weiterentwickelnde neue OOo-CI anzupassen.<br /><br />Die vorliegenden Vorschläge sind Teil der Umsetzung des ''Strategic-Marketing-Plans (SMP)'' [http://wiki.services.openoffice.org/wiki/Strategic_Marketing_Plan] für OpenOffice.org und dienen der Konkretisierung des Gliederungspunktes ''Kommunikationspolitik'' (Kapitel 12.5) [http://wiki.services.openoffice.org/wiki/Strategic_Marketing_Plan#Promotion] mit seinem Unterpunkt ''Materials'' (Kapitel 12.5.8) [http://wiki.services.openoffice.org/wiki/Strategic_Marketing_Plan#Materials].<br /><br />'''Um weitere Bezugsadressen für die Herstellung von Messe-, Kongress- und Veranstaltungsmaterialien, denen gute Erfahrungen mit der Auftragsabwicklung zu Grunde liegen, wird gebeten.'''
 
Auf Basis der ersten vorliegenden Brandingelemente für die neu entstehende OOo-CI (OpenOffice.org-Corporate-Identity) [http://ui.openoffice.org/VisualDesign/OOo3_refresh.html], wurden die folgenden Designentwürfe für die Kommunikation auf Messen, Kongressen und Veranstaltungen entwickelt.<br /><br />Die erheblichen Vorteile für das OpenOffice.org-Projekt, Marketingkonzepte auf Basis einer international ausgerichteten, einheitlichen OOo-CI zu entwickeln, wurden auf der OOoCon 2010 vom Internationalen-Marketing ausgeführt [http://www.ooocon.org/index.php/ooocon/2010/paper/view/215/168].<br />Ferner trägt der Ansatz, nur die verabschiedeten Brandingelemente einzusetzen dazu bei, die zukünftigen Design-Entwürfe einfacher an die sich weiterentwickelnde neue OOo-CI anzupassen.<br /><br />Die vorliegenden Vorschläge sind Teil der Umsetzung des ''Strategic-Marketing-Plans (SMP)'' [http://wiki.services.openoffice.org/wiki/Strategic_Marketing_Plan] für OpenOffice.org und dienen der Konkretisierung des Gliederungspunktes ''Kommunikationspolitik'' (Kapitel 12.5) [http://wiki.services.openoffice.org/wiki/Strategic_Marketing_Plan#Promotion] mit seinem Unterpunkt ''Materials'' (Kapitel 12.5.8) [http://wiki.services.openoffice.org/wiki/Strategic_Marketing_Plan#Materials].<br /><br />'''Um weitere Bezugsadressen für die Herstellung von Messe-, Kongress- und Veranstaltungsmaterialien, denen gute Erfahrungen mit der Auftragsabwicklung zu Grunde liegen, wird gebeten.'''
  
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|style="vertical-align:top;padding:10px;"|[[DE/Marketing_OOoErfahrungsberichtCeBIT2011#Messeflyer|Erfahrungsbericht CeBIT 2011]]
 
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|style="vertical-align:top;padding:10px"|[[DE/Marketing_OOoPartnerkonzept|Nicht abgeschlossen]]<br /><br />Das OOo-SUN-Layout des Messestandes muss noch in das neue OOo-Layout geändert werden.
 
|style="text-align:center;vertical-align:top;padding:10px"|Down-<br />load
 
|style="text-align:center;vertical-align:top;padding:10px"|Down-<br />load
|style="text-align:center;vertical-align:top;padding:10px"|[http://ubuntuone.com/p/od2/ Partner-<br />konzept]
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|style="text-align:center;vertical-align:top;padding:10px"|[http://ubuntuone.com/1PZI5ItQBj9acS8mz1yRwY Partner-<br />konzept]
 
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*DVD
 
*DVD
 
*T-Shirt
 
*T-Shirt
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*USB-Stick
 
*USB-Stick
 
*Handbuch:<br />Getting Started
 
*Handbuch:<br />Getting Started
|style="vertical-align:top;padding:10px;"|[[DE/Marketing_OOoProfessionellBox|Nicht abgeschlossen]]<br /><br />Box-Design muss noch entworfen werden.<br /><br />Eigenständiges Incentive-Design für die Produkte muss noch entworfen werden.
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*USB-Stick
 
*USB-Stick
 
*Handbuch:<br />Getting Started
 
*Handbuch:<br />Getting Started
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*USB-Stick mit Opsi/m23
 
*USB-Stick mit Opsi/m23
 
*Handbuch:<br />Getting Started<br />Administration
 
*Handbuch:<br />Getting Started<br />Administration
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erfahrungen
 
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*Basic Box
 
*Basic Box
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*Developer-Polo-Shirt
 
*Developer-Polo-Shirt
 
*USB-Stick
 
*USB-Stick
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[[Category:DE/Marketing|Kommunikationspolitik]]

Latest revision as of 22:27, 21 October 2012

Aussgangsüberlegungen

Auf Basis der ersten vorliegenden Brandingelemente für die neu entstehende OOo-CI (OpenOffice.org-Corporate-Identity) [1], wurden die folgenden Designentwürfe für die Kommunikation auf Messen, Kongressen und Veranstaltungen entwickelt.

Die erheblichen Vorteile für das OpenOffice.org-Projekt, Marketingkonzepte auf Basis einer international ausgerichteten, einheitlichen OOo-CI zu entwickeln, wurden auf der OOoCon 2010 vom Internationalen-Marketing ausgeführt [2].
Ferner trägt der Ansatz, nur die verabschiedeten Brandingelemente einzusetzen dazu bei, die zukünftigen Design-Entwürfe einfacher an die sich weiterentwickelnde neue OOo-CI anzupassen.

Die vorliegenden Vorschläge sind Teil der Umsetzung des Strategic-Marketing-Plans (SMP) [3] für OpenOffice.org und dienen der Konkretisierung des Gliederungspunktes Kommunikationspolitik (Kapitel 12.5) [4] mit seinem Unterpunkt Materials (Kapitel 12.5.8) [5].

Um weitere Bezugsadressen für die Herstellung von Messe-, Kongress- und Veranstaltungsmaterialien, denen gute Erfahrungen mit der Auftragsabwicklung zu Grunde liegen, wird gebeten.

Messe-, Kongress- und Veranstaltungsmaterialien

Flyer

Entwurf Beschreibung Status Bestand Bezugs-

adresse

Einsatz-

erfahrungen

OpenOffice.org Business-Flyer, Aussenseite

OpenOffice.org Business-Flyer, Innenseite
Business-Flyer

Abgeschlossen

Änderungsvorschläge bis zum neuen OOo-Release erwünscht.
2.000 Team OOo Erfahrungsbericht CeBIT 2011
OpenOffice.org eGovernment-Flyer, Aussenseite

OpenOffice.org Governnment-Flyer, Innenseite
eGovernment-Flyer

Nicht abgeschlossen

Ein Flyer-Text mit eGovernment-Themen muss noch formuliert werden.
0 Flyer-Alarm
OpenOffice.org New Version 3.3-Flyer, Aussenseite

OpenOffice.org New Version 3.3-Flyer, Innenseite
New Version 3.3-Flyer

Abgeschlossen

2000 Team OOo Erfahrungsbericht CeBIT 2011
OpenOffice.org New Version 3.4-Flyer, Aussenseite

OpenOffice.org New Version 3.4 beta-Flyer, Innenseite
New Version 3.4-Flyer Nicht abgeschlossen

Aktualisierung folgender OOo 3.4 Seiten:

  • Neue Funktionen in OOo
  • Neue Funktionen in den OOo-Modulen
0 Flyer-Alarm
OpenOffice.org Community-Flyer, Aussenseite

OpenOffice.org Community-Flyer, Innenseite
Community-Flyer

Nicht abgeschlossen

Der Text-Vorschlag muss um 50% gekürzt werden.

0 Flyer-Alarm
OpenOffice.org Development-Flyer, Aussenseite

OpenOffice.org Development-Flyer, Innenseite
Development-Flyer

Nicht abgeschlossen

Engl. Version muss übersetzt und Textvorschläge müssen gegebenenfalls ergänzen werden.
0 Flyer-Alarm

RollUp-Poster für Kongresse u. Veranstaltungen

Entwurf Beschreibung Status Bestand Bezugs-

adresse

Einsatz-

erfahrungen

OpenOffice.org Business-Poster
Business-Poster

Abgeschlossen

Änderungsvorschläge bis zum neuen OOo-Release erwünscht.
1 Team OOo Erfahrungsbericht CeBIT 2011
OpenOffice.org New Version 3.3-Poster
New Version 3.3-
Poster
Abgeschlossen

1 Team OOo Erfahrungsbericht CeBIT 2011
OpenOffice.org New Version 3.4 beta-Poster
New Version 3.4-
Poster
Nicht abgeschlossen

Unterbegriffe für - New Version 3.4 - müssen noch formuliert werden.
0 Flyer-Alarm
OpenOffice.org Community-Poster
Community-Poster

Abgeschlossen

Änderungsvorschläge bis zum neuen OOo-Release erwünscht.
1 Team OOo Erfahrungsbericht CeBIT 2011
OpenOffice.org Development-Poster
Development-Poster

Abgeschlossen

Änderungsvorschläge bis zum neuen OOo-Release erwünscht.
0 Flyer-Alarm

Panel-Poster für Messen

Entwurf Beschreibung Status Bestand Bezugs-

adresse

Einsatz-

erfahrungen

Panel-Poster CeBIT

Messe-Stand CeBIT
Panel-Poster






Beispiel:
Standaufbau
CeBIT 2011
Abgeschlossen

Änderungsvorschläge bis zum neuen OOo-Release erwünscht.
3 Team OOo Erfahrungsbericht CeBIT 2011

Visitenkarten

Entwurf Beschreibung Status Bestand Bezugs-

adresse

Einsatz-

erfahrungen

Messe-Partnerkonzept
Visitenkarten

Abgeschlossen

Sollten neben den Positionen - CoLead - und - Community-Member - weitere OOo-Positionen eine eigenständige Visitenkarte rechtfertigen, werden Vorschläge mit Begründung erbeten.
0

Partnerkonzept

Entwurf Beschreibung Status Bestand Bezugs-

adresse

Einsatz-

erfahrungen

Partnerkonzept
Partnerkonzept Nicht abgeschlossen

Das OOo-SUN-Layout des Messestandes muss noch in das neue OOo-Layout geändert werden.
Down-
load
Partner-
konzept

Merchandising Materialien

Neben dem neuen OpenOffice-CI-Design könnten die Merchandising-Produkte auch zusätzlich mit einem Slogan versehen werden, der die Markt-Positionierung von OpenOffice.org gegenüber den anderen im Markt befindlichen Office-Produkte noch einmal stärkt. In Ergänzung zu den aufgeführten Vorschlägen wird noch um weitere Ideen für Slogans gebeten.

Da eine Unterstützung für die Positionierung von OpenOffice.org durch Merchandising-Produkte nur durch eine langfristige Konzeptumsetzung Wirkung zeigen kann, sollte bei der Auswahlentscheidung die langfristige Finanzierbarkeit verschiedener Produkte geklärt und eine Abgrenzung zum Incentive-Konzept vorgenommen werden.
Dabei müsste geklärt werden, welche Produkte kostenlos bzw. kostenpflichtig abgegeben werden sollten und welche Produktauswahl für Merchandising-Aktivitäten in Abstimmung mit einem Incentive-Konzept erfolgen sollte.

Die CeBIT 2011 hat gezeigt, dass es ein hohes Interesse an den folgenden Merchandising-Produkten für OpenOffice.org geben würde:

  • OOo-Shirts
  • OOo-Sticker
  • OOo-Aufkleber
  • OOo-Kugelschreiber
  • OOo Becher
  • OOo-CDs
  • OOo-USB-Sticks


Shirts

Entwurf Beschreibung Status Bestand Bezugs-

adresse

Einsatz-

erfahrungen

OpenOffice.org-Polo-Shirt

OpenOffice.org-Polo-Shirt
Polo-Shirt Abgeschlossen

Änderungsvorschläge bis zum neuen OOo-Release erwünscht.
0
OpenOffice.org-T-Shirt

OpenOffice.org-T-Shirt
T-Shirt Abgeschlossen

Änderungsvorschläge bis zum neuen OOo-Release erwünscht.
0 Erfahrungsbericht CeBIT 2011

Sticker

Entwurf Beschreibung Status Bestand Bezugs-

adresse

Einsatz-

erfahrungen

OpenOffice.org-Button/Sticker
OpenOffice.org-Button




OpenOffice.org-Sticker
Abgeschlossen

Änderungsvorschläge bis zum neuen OOo-Release erwünscht.
0




0
Erfahrungsbericht CeBIT 2011

Aufkleber

Entwurf Beschreibung Status Bestand Bezugs-

adresse

Einsatz-

erfahrungen

OpenOffice.org-Aufkleber_front

OpenOffice.org-Aufkleber_back
Aufkleber für Postkartenversand Abgeschlossen

Änderungsvorschläge bis zum neuen OOo-Release erwünscht.
0 Erfahrungsbericht CeBIT 2011

Becher

Entwurf Beschreibung Status Bestand Bezugs-

adresse

Einsatz-

erfahrungen

OpenOffice.org-Becher

OpenOffice.org-Becher
Becher Abgeschlossen

Änderungsvorschläge bis zum neuen OOo-Release erwünscht.
0






0

CD/DVD

Entwurf Beschreibung Status Bestand Bezugs-

adresse

Einsatz-

erfahrungen

OpenOffice.org-CD/DVD
CD/DVD-Cover
CD/DVD-Label
Abgeschlossen

Änderungsvorschläge bis zum neuen OOo-Release erwünscht.
0 Erfahrungsbericht CeBIT 2011

Tasche

Entwurf Beschreibung Status Bestand Bezugs-

adresse

Einsatz-

erfahrungen

OpenOffice.org-Tasche

OpenOffice.org-Tasche
Tasche


Abgeschlossen

Änderungsvorschläge bis zum neuen OOo-Release erwünscht.
0






0

Incentive Materialien

Die kostenlose Abgabe von teuren Merchandising-Produkten auf Messen/Events dürfte, wie dies auch die CeBIT 2011 mit dem Verschenken von T-Shirts gezeigt hat, eher zu Mitnahmeeffekten, als zu einer nachhaltigen Wirkung in Bezug auf eine OpenOffice.org-Thematisierung und -Nutzung bei den Usern führen.

Daher liegt dem dargestellten Incentive-Konzept die Überlegung zugrunde, mit verschiedenen OOo-Boxen ein Anreizsystem für Messen/Events zu schaffen, die es den Besuchern nach einer entsprechenden Ankündigung in der Messe-PM ermöglicht, mit guten Projektvorschlägen, Bug-Reports oder Development-Beiträgen die Boxen auf den Veranstaltungen kostenlos zu erwerben.
Die Möglichkeit diese Produkte nur als Anerkennung für einen OOo-Beitrag zu erhalten, führt auch zu einer zusätzlichen Exklusivität der angebotenen Incentive-Produkte.
Sollte sich ein Interesse für den Kauf von OOo-Boxen zeigen, müsste ein eigenständiges Incentive-Design für die Boxen-Produkte entwickelt werden.

Bei den heutigen Downloadraten ist die PrOOo-Box, die mit ihrer „Works“ Orientierung nie einen konzeptionellen Ansatz für die OOo-Marketingpolitik hat erkennen lassen, überholt und auch als Spendenkonzept für die OOo-Community hat dieses Boxen-Konzept, wie dies die zurückliegenden Abverkaufszahlen des ehemaligen OOoD e.V. gezeigt haben, ausgedient.
Mit einer Neupositionierung des Boxen-Konzeptes als ein Baustein zukünftiger Community-Bindungs- und -Anerkennungspolitik, die in der Vergangenheit von der Führung sträflich vernachlässigt wurde, könnten die verschiedenen OOo-Boxen, eine strategische Community-Politik in unterschiedlichen Zielgruppen sehr hilfreich unterstützen und zu einer Profilbildung der OpenOffice.org-Community gegenüber anderen Office-Projekten beitragen.

Für die möglichen Zielgruppen einer strategischen OpenOffice.org-Community-Politik könnten folgende Boxen-Konzepte entwickelt werden:

User Incentives

Entwurf Beschreibung Status Bestand Bezugs-

adresse

Einsatz-

erfahrungen

OpenOffice.org Bbasic-Box
Basic Box
  • Flyer
  • Aufkleber
  • Buttons
  • Kugelschreiber
  • Becher
  • DVD
  • T-Shirt
Abgeschlossen

Box-Design muss noch entworfen werden.

Eigenständiges Incentive-Design für die Produkte muss noch entworfen werden.
0
OpenOffice.org Professionell-Box
Professionell Box
  • Basic Box
  • Sticker
  • Professionell-T-Shirt
  • USB-Stick
  • Handbuch:
    Getting Started
Abgeschlossen

Box-Design muss noch entworfen werden.

Eigenständiges Incentive-Design für die Produkte muss noch entworfen werden.
0

Business Incentives

Entwurf Beschreibung Status Bestand Bezugs-

adresse

Einsatz-

erfahrungen

OpenOffice.org Enterprise-Box
Business Box
  • Basic Box
  • Sticker
  • Polo-Shirt
  • USB-Stick
  • Handbuch:
    Getting Started
Abgeschlossen

Box-Design muss noch entworfen werden.

Eigenständiges Incentive-Design für die Produkte muss noch entworfen werden.
0
OpenOffice.org Enterprise-Box
Enterprise Box
  • Basic Box
  • Sticker
  • Enterprise-Polo-Shirt
  • USB-Stick mit Opsi/m23
  • Handbuch:
    Getting Started
    Administration
Abgeschlossen

Box-Design muss noch entworfen werden.

Eigenständiges Incentive-Design für die Produkte muss noch entworfen werden.
0

Developer Incentives

Entwurf Beschreibung Status Bestand Bezugs-

adresse

Einsatz-

erfahrungen

OpenOffice.org Developer-Box
Developer Box
  • Basic Box
  • Source-Code-DVD
  • Entwickler-Paten
  • Sticker
  • Developer-Polo-Shirt
  • USB-Stick
Abgeschlossen

Box-Design muss noch entworfen werden.

Eigenständiges Incentive-Design für die Produkte muss noch entworfen werden.
0
Personal tools