Difference between revisions of "DE/Marketing Kommunikationspolitik"

Revision as of 15:39, 18 May 2011

Anmerkung

Auf Basis der ersten vorliegenden Brandingelemente für die neu entstehende OpenOffice.org-Corporate-Identity (CI) [1], wurden die folgenden Designentwürfe für die Kommunikation auf Messen, Kongressen und Veranstaltungen entwickelt.

Der erheblichen Vorteile für das OpenOffice.org-Projekt, Marketingkonzepte auf Basis einer international ausgerichteten, einheitlichen OpenOffice.org-CI zu entwickeln, wurden auf der OOoCon 2010 vom Internationalen-Marketing ausgeführt [2].
Ferner trägt der Ansatz, nur die verabschiedeten Brandingelemente einzusetzen dazu bei, die zukünftigen Design-Entwürfe einfacher an die sich weiterentwickelnde neue OpenOffice.org-CI anzupassen.

Die vorliegenden Vorschläge sind Teil der Umsetzung des Strategic-Marketing-Plans (SMP) [3] für OpenOffice.org und dienen der Konkretisierung des Gliederungspunktes, Materials (Kapitel 12.5.8) [4].

Um weitere Bezugsadressen, denen gute Erfahrungen mit der Auftragsabwicklung zu Grunde liegen, wird gebeten.

Messe-, Kongress- und Veranstaltungsmaterialien

Flyer

Beschreibung	Status	Bestands- menge	Bezugs- adresse	Einsatz- erfahrungen
Business-Flyer	Abgeschlossen Änderungsvorschläge bis zum neuen OpenOffice.org-Release erwünscht.	2.000	Oracle HH	Erfahrungsbericht CeBIT 2011
eGovernment-Flyer	Nicht abgeschlossen Flyer-Text mit eGovernment-Themen muss noch formuliert werden.	0	Flyer-Alarm
New Version 3.3-Flyer	Abgeschlossen Änderungsvorschläge bis zum neuen OpenOffice.org-Release erwünscht.	2000	Oracle HH	Erfahrungsbericht CeBIT 2011
New Version 3.4-Flyer	Nicht abgeschlossen Text der zwei Flyer-Außenseiten - Neue Funktionen - muss für die neuen OOo 3.4 Funktionen formuliert werden.	0	Flyer-Alarm
Community-Flyer	Nicht abgeschlossen Text-Vorschlag muss um 50% gekürzt werden. Entwicklung eines Community-Icons	0	Flyer-Alarm
Development-Flyer	Nicht abgeschlossen Engl. Version muss übersetzt und Textvorschläge müssen gegebenenfalls ergänzen werden.	0	Flyer-Alarm

RollUp-Poster für Kongresse u. Veranstaltungen

Beschreibung	Status	Bestands- menge	Bezugs- adresse	Einsatz- erfahrungen
Business-Poster	Abgeschlossen Änderungsvorschläge bis zum neuen OpenOffice.org-Release erwünscht.	1	Oracle HH	Erfahrungsbericht CeBIT 2011
New Version 3.3- Poster	Abgeschlossen Änderungsvorschläge bis zum neuen OpenOffice.org-Release erwünscht.	1	Oracle HH	Erfahrungsbericht CeBIT 2011
New Version 3.4- Poster	Nicht abgeschlossen Unterbegriffe für NewVersion 3.4 müssen noch formuliert werden	0	Flyer-Alarm
Community-Poster	Nicht abgeschlossen Änderungsvorschläge bis zum neuen OpenOffice.org-Release erwünscht.	1	Oracle HH	Erfahrungsbericht CeBIT 2011
Development-Poster	Nicht abgeschlossen Unterbegriffe für Development müssen noch formuliert werden.	0	Flyer-Alarm

Panel-Poster für Messen

CeBIT

Entwurf	Beschreibung	Status	Bestands- menge	Bezugs- adresse	Einsatz- erfahrungen
	Panel-Poster CeBIT 2011	Abgeschlossen Änderungsvorschläge bis zum neuen OpenOffice.org-Release erwünscht.	3	Oracle HH	Erfahrungsbericht CeBIT 2011

LinuxTag

Entwurf	Beschreibung	Status	Bestands- menge	Bezugs- adresse	Einsatz- erfahrungen
	Panel-Poster LinuxTag	Nicht abgeschlossen Panel-Poster müssen für die Messe ausgewählt bzw. Unterbegriffe für die Poster neu formuliert werden.	0	Flyer-Alarm

Visitenkarten

Entwurf	Beschreibung	Status	Bestands- menge	Bezugs- adresse	Einsatz- erfahrungen
	Visitenkarten	Nicht abgeschlossen Visitenkarten mit verschieden OOo-Positionen müssen noch umgesetzt werden.

Partnerkonzept

Entwurf	Beschreibung	Status	Bestands- menge	Bezugs- adresse	Einsatz- erfahrungen
	Partnerkonzept	Nicht abgeschlossen Das Messe-Standkonzept mit Partnern muss noch vom OOo-SUN- in das neue OOo-Oracle-Layout geändert werden.	Download	Partner- konzept

Merchandising Materialien

Die CeBIT hat gezeigt, dass es eine hohes Interesse an den folgenden Merchandising-Produkten gibt:

OOo-Shirts
OOo-Sticker
OOo-Aufkleber
OOo-Kugelschreiber
OOo Becher
OOo-CDs
OOo-USB-Sticks

Shirts

Entwurf	Beschreibung	Status	Bestands- menge	Bezugs- adresse	Einsatz- erfahrungen
	Polo-Shirt	Abgeschlossen Änderungsvorschläge bis zum neuen OpenOffice.org-Release erwünscht.	0
	T-Shirt	Abgeschlossen Änderungsvorschläge bis zum neuen OpenOffice.org-Release erwünscht.	0		Erfahrungsbericht CeBIT 2011

Sticker

Entwurf	Beschreibung	Status	Bestands- menge	Bezugs- adresse	Einsatz- erfahrungen
	OpenOffice.org-Button OpenOffice.org-Sticker	Abgeschlossen	0		Erfahrungsbericht CeBIT 2011

Aufkleber

Entwurf	Beschreibung	Status	Bestands- menge	Bezugs- adresse	Einsatz- erfahrungen
OpenOffice.org-Aufkleber	Aufkleber	Abgeschlossen Die Aufkleber im neuen OOo 3.3-Layout wurden von Oracle HH erstellt. Änderungsvorschläge bis zum neuen OpenOffice.org-Release erwünscht.	0		Erfahrungsbericht CeBIT 2011

Kugelschreiber

Entwurf	Beschreibung	Status	Bestands- menge	Bezugs- adresse	Einsatz- erfahrungen
	Kugelschreiber	Nicht abgeschlossen Kugelschreiber-Design muss noch entwickelt werden.	0

Becher

Entwurf	Beschreibung	Status	Bestands- menge	Bezugs- adresse	Einsatz- erfahrungen
	Becher	Abgeschlossen Änderungsvorschläge bis zum neuen OpenOffice.org-Release erwünscht.	0

CD/DVD

Entwurf	Beschreibung	Status	Bestands- menge	Bezugs- adresse	Einsatz- erfahrungen
	CD/DVD-Cover CD/DVD-Label	Abgeschlossen Die neuen OOo 3.3 CD/DVD-Cover- und CD/DVD-Layouts wurden von Oracle HH erstellt. Änderungsvorschläge bis zum neuen OpenOffice.org-Release erwünscht.	0		Erfahrungsbericht CeBIT 2011

Tasche

Entwurf	Beschreibung	Status	Bestands- menge	Bezugs- adresse	Einsatz- erfahrungen
	Tasche	Abgeschlossen Änderungsvorschläge bis zum neuen OpenOffice.org-Release erwünscht.	0

Incentive Materialien

Die kostenlose Abgabe von teuren Merchandising-Produkten auf Messen/Events dürfte, wie dies auch die CeBIT 2011 mit dem Verschenken von T-Shirts gezeigt hat, eher zu Mitnahmeeffekten als zu einer nachhaltigen Wirkung in Bezug auf eine
OOo-Thematisierung und -Nutzung bei den Usern führen.
Daher liegt dem dargestellten Incentive-Konzept die Überlegung zugrunde, mit verschiedenen OOo-Boxen ein Anreizsystem für die Besucher auf Messen zu schaffen, mit guten Projektvorschlägen, Bug-Reports oder Development-Beiträgen die Boxen ausschließlich kostenlos zu erwerben. Diese Form der Abgabe führt zu einer Exklusivität, die dem Besitz von OOo-Incentive-Produkten eine besondere Bedeutung verleiht.

Sollte sich ein Interesse für den Kauf von OOo-Boxen zeigen, wie sich dies bei den Produkten mit der neuen OpenOffice.org-CI auf der CeBIT 2011 angedeutet hat, müsste ein eigenständiges Incentive-Design für die Prdukte der Boxen entwickelt werden.
Bei den heutigen Downloadraten ist die PrOOo-Box, die mit ihrer „Works“ Orientierung nie einen konzeptionellen Ansatz für die OOo-Marketingpolitik hat erkennen lassen, überholt und auch als Spendenkonzept für die OOo-Community hat dieses Box-Konzept, wie dies die zurückliegenden Entwicklungen der Abverkaufszahlen bei OOoDev gezeigt haben, ausgedient.

User Incentives

Entwurf	Beschreibung	Status	Bestands- menge	Bezugs- adresse	Einsatz- erfahrungen
	Basic Box Flyer Aufkleber Buttons Kugelschreiber Becher DVD	Nicht abgeschlossen Box-Design muss noch entworfen werden. Eigenständiges Incentive-Design für die Produkte muss noch entworfen werden.	0
	Professionell Box Basic Box Sticker T-Shirt USB-Stick Handbuch: Getting Started	Nicht abgeschlossen Box-Design muss noch entworfen werden. Eigenständiges Incentive-Design für die Produkte muss noch entworfen werden.	0

Business Incentives

Entwurf	Beschreibung	Status	Bestands- menge	Bezugs- adresse	Einsatz- erfahrungen
	Business Box Basic Box Sticker Polo-Shirt USB-Stick Handbuch: Getting Started	Nicht abgeschlossen Box-Design muss noch entworfen werden. Eigenständiges Incentive-Design für die Produkte muss noch entworfen werden.	0
	Enterprise Box Basic Box Sticker Polo-Shirt USB-Stick mit Opsi/m23 Handbuch: Getting Started Administration	Nicht abgeschlossen Box-Design muss noch entworfen werden. Eigenständiges Incentive-Design für die Produkte muss noch entworfen werden.	0

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 ==Incentive Materialien==
-Die kostenlose Abgabe von teuren Merchandising-Produkten auf Messen/Events dürfte, wie dies auch die CeBIT 2011 mit dem Verschenken von T-Shirts gezeigt hat, eher zu Mitnahmeeffekten als zu einer nachhaltigen Wirkung in Bezug auf eine OOo-Thematisierung und -Nutzung bei den Usern führen. <br /> Daher liegt dem dargestellten Incentive-Konzept die Überlegung zugrunde, mit verschiedenen OOo-Boxen ein Anreizsystem für die Besucher auf Messen zu schaffen, mit guten Projektvorschlägen, Bug-Reports oder Development-Beiträgen die Boxen ausschließlich kostenlos zu erwerben. Diese Form der Abgabe führt zu einer Exklusivität, die dem Besitz von OOo-Incentive-Produkten eine besondere Bedeutung verleiht.
+Die kostenlose Abgabe von teuren Merchandising-Produkten auf Messen/Events dürfte, wie dies auch die CeBIT 2011 mit dem Verschenken von T-Shirts gezeigt hat, eher zu Mitnahmeeffekten als zu einer nachhaltigen Wirkung in Bezug auf eine <br /> OOo-Thematisierung und -Nutzung bei den Usern führen. <br /> Daher liegt dem dargestellten Incentive-Konzept die Überlegung zugrunde, mit verschiedenen OOo-Boxen ein Anreizsystem für die Besucher auf Messen zu schaffen, mit guten Projektvorschlägen, Bug-Reports oder Development-Beiträgen die Boxen ausschließlich kostenlos zu erwerben. Diese Form der Abgabe führt zu einer Exklusivität, die dem Besitz von OOo-Incentive-Produkten eine besondere Bedeutung verleiht.
 Sollte sich ein Interesse für den Kauf von OOo-Boxen zeigen, wie sich dies bei den Produkten mit der neuen OpenOffice.org-CI auf der CeBIT 2011 angedeutet hat, müsste ein eigenständiges Incentive-Design für die Prdukte der Boxen entwickelt werden. <br /> Bei den heutigen Downloadraten ist die PrOOo-Box, die mit ihrer „Works“ Orientierung nie einen konzeptionellen Ansatz für die OOo-Marketingpolitik hat erkennen lassen, überholt und auch als Spendenkonzept für die OOo-Community hat dieses Box-Konzept, wie dies die zurückliegenden Entwicklungen der Abverkaufszahlen bei OOoDev gezeigt haben, ausgedient.